HERITAGE

 

Heritage: patrimonio, retaggio, eredità.

Un’eredità è, nell’accezione più generale, ogni patrimonio ideale che si riceve dai propri predecessori, un insieme di attività che vengono svolte per continuarne l’opera. Chi riceve tali valori morali e materiali ne diventa depositario e continuatore.

E nel tessile cos’è un patrimonio, un’eredità, un retaggio se non un archivio storico di tessuti?

Il riferimento non è ad un archivio polveroso e inutilizzato: fortunatamente negli ultimi anni si è proceduto alla valorizzazione degli archivi tessili, taluni diventati addirittura musei.

La magia e la bellezza sono lì, davanti ai nostri occhi: ci si può immergere nella storia del tessuto ed ascoltarne i racconti. I racconti ci svelano insospettabili connessioni, lo stupore cresce e ci sentiamo di ringraziare chi ha saputo custodire e tramandare questi tesori, che sono dei cuori pulsanti.

L’archivio è un patrimonio culturale e socio-economico del tessile, una risorsa informativa, uno strumento di lavoro e di conoscenza focalizzato anche sulla quotidianità produttiva del comparto, un’opportunità di lavoro e di approfondimento su un territorio da parte non solo degli addetti ai lavori, un elemento di formazione, stimolo, condivisione e valorizzazione del territorio in percorsi a valenza storica, culturale e turistica.

Quante volte abbiamo visto, acquistato e indossato un capo realizzato con un tessuto nato dall’ispirazione creativa donata da un archivio?

Ci sono archivi aziendali, con i tessuti prodotti nelle stagioni della storia e archivi che sono nati dal collezionismo di persone appassionate, di tessuti o di abiti. In queste collezioni c’è tutta la passione delle persone che li hanno creati. Soprattutto in alcuni distretti tessili, negli archivi si respirano storia, storia del costume, passione, competenza, tenacia, dedizione, manualità, profumo, rumore, successo e insuccesso: perché i tessuti vengono fatti con le macchine ma le istruzioni le hanno date le persone.

E nel tessile troviamo non solo la testa ma anche le mani delle persone.👐

Gli archivi storici, poi, sono raccolte di preziosi campionari, di documenti, fotografie, video, testimonianze, insomma di storia industriale. Diventano un database, una fonte di curiosità e di approfondimenti tematici, di ricerca e di rielaborazione. L’archivio è una “fabbrica”.

Soprattutto nel tessile si parla di “corsi e ricorsi”: un archivio consultabile diventa una fonte di ispirazione insostituibile per i creativi.🔄

Possiamo consultare grandi libroni, guardare e toccare campioni di tessuto…Oggi c’è anche la possibilità di noleggiare campioni tessili antichi, per poterli studiare, valutare, elaborare. Nell’archivio troviamo costruzione, colore, aspetto, mano, epoche, mode, stili, gusti, stagioni, luoghi, icone e tessuti senza tempo, persone, disegnatori, stilisti, tessitori, dirigenti, imprenditori, sindacalisti, politici, giornalisti, filantropi, pubblicità, telai e altri macchinari, curiosità. Talvolta troviamo anche mood-board originali e disegni che ci raccontano come e perché e nato un certo tessuto.

Parlando di valore, un archivio o una collezione hanno un valore inestimabile.🔓

L’archivio è anche un punto di partenza insostituibile per la ricerca e sviluppo, per l’innovazione, per la customizzazione: guarda caso concetti estremamente attuali nel nostro mondo.

L’heritage aziendale può rivelarsi una strategia vincente per differenziarsi dai competitors: sempre più aziende della filiera investono nella costituzione, digitalizzazione e valorizzazione del proprio archivio, alla ricerca di storie per rilanciare un marchio raccontandone l’identità.

Il marketing applicato all’heritage è sempre più centrale nelle scelte imprenditoriali per il posizionamento sul mercato, per il rebranding o il lancio di nuovi prodotti: si definisce Heritage Marketing.

Mi è capitato di presentare una collezione di tessuti in un salone destinato principalmente ad archivio aziendale di uno storico lanificio: mi sono sentito piccolo piccolo e i miei tessuti così inadeguati...😌

Ho ascoltato di recente un’intervista realizzata dal Signor Nino Cerruti solo qualche anno fa, nella quale ha raccontato la propria visione, la propria attività e la propria collezione di capi: la persona si è “accesa” nel racconto, ha trasferito nelle parole e nei gesti tutta la propria passione e la propria competenza. L’ascolto e la visione sono stati emozionanti.

Il mix di heritage, ricerca e innovazione, performance, sostenibilità tecnica e ambientale, personalizzazione, passione e trasversalità è la "chiave di lettura" del tessile.👍

Un archivio valorizzato, consultabile, eventualmente digitalizzato, diventa la base da cui partire per poter offrire novità e ricerca al mercato, per posizionarsi, tenendo conto di tutti i limiti che il mercato stesso ci pone.

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